李寧加碼電競(jìng)潮牌 LNG的價(jià)值到底在哪？
【YKK拉鏈www.m.hxlpjj.com/】近日，李寧LNG宣布與閱文集團(tuán)旗下頭部IP《全職高手》共同推出12款聯(lián)名主題潮流服飾，《全職高手》主角葉修擔(dān)任LNG品牌潮流榮耀大使。
此次李寧親自站臺(tái)，全職高手與李寧LNG也特別推出了全新的“榮耀不敗”系列，包括T恤、衛(wèi)衣、褲子、外套等。
LNG是李寧運(yùn)動(dòng)品牌于2010年1月推出的高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列，屬于高端潮流品牌，在2019年李寧收購(gòu)的英雄聯(lián)盟Snake戰(zhàn)隊(duì)并更名LNG。
LNG品牌也正式成為了電競(jìng)潮牌，除了品牌在細(xì)分領(lǐng)域的布局之外，電競(jìng)市場(chǎng)的商業(yè)化價(jià)值或許是其更為看重的。
從2017年起，社會(huì)資本開始通過成立電競(jìng)俱樂部的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)電競(jìng)行業(yè)的布局并占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈上游。
特別在今年疫情以來(lái)，電競(jìng)營(yíng)銷市場(chǎng)更為活躍。
比如，為了與贊助 LPL 聯(lián)賽的奔馳相抗衡YKK拉鏈，寶馬贊助了全球 5 支***電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì);在 LV 牽手英雄聯(lián)盟后，GUCCI 和迪奧也紛紛開始跨界;蘇寧易購(gòu)和京東零售，則相繼各自宣布攜手兩大電競(jìng)***職業(yè)聯(lián)賽 LPL 和 KPL。
上市公司當(dāng)中，已有許多游戲和非游戲相關(guān)企業(yè)都進(jìn)行了電競(jìng)方面的布局。
服飾板塊更多的是跨界贊助合作，比如Kappa自2020年1月1日起，正式成為RNG DOTA2戰(zhàn)隊(duì)官方冠名贊助商;海瀾之家集團(tuán)的黑鯨 HLAJEANS拿下KPL的官方贊助和服裝贊助等等。
除此之外，參與電競(jìng)營(yíng)銷的涉及汽車、快消、體育用品、硬件外設(shè)等多個(gè)行業(yè)的一些頭部企業(yè)。
目前品牌們共識(shí)是，電競(jìng)已經(jīng)成為年輕人的生活方式，其市場(chǎng)價(jià)值巨大。
去年斬獲msi冠軍的RNG被業(yè)內(nèi)估值20億、VG俱樂部完成5000萬(wàn)A輪融資、FEG電競(jìng)完成近億元***A輪融資、EDG電子競(jìng)技俱樂部完成近億元Pre-A輪融資……
根據(jù)騰訊和玩加電競(jìng)此前發(fā)布的《2019年電競(jìng)行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告》，預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)整體的電競(jìng)用戶規(guī)模將達(dá)到4.3億人。
目前在中國(guó)，電競(jìng)賽事還相對(duì)頭部化，像英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事的觀眾數(shù)量占全部電競(jìng)用戶的比重達(dá)到59%。
在艾瑞咨詢《2020年中國(guó)電競(jìng)商業(yè)化研究報(bào)告》中指出，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)總體的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1405.7億元，報(bào)告還認(rèn)為中國(guó)電競(jìng)商業(yè)化市場(chǎng)目前已經(jīng)到了成熟期。
但根據(jù)其對(duì)未來(lái)電競(jìng)賽事商業(yè)化市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，雖然整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但預(yù)計(jì)從2018年至2022年，整體增速將呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢(shì)。
中國(guó)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中，或許只有戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)入了成熟階段的早期YKK拉鏈，整個(gè)中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，其實(shí)還處在初始的發(fā)展階段。中國(guó)電競(jìng)業(yè)還存在著諸如衍生場(chǎng)景、營(yíng)利模式?jīng)]有打通等方面的問題。
2018年中國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)834.4億元，同比增長(zhǎng)14.2%，而電競(jìng)賽事收入則相對(duì)僅占比1.2%，依然存在巨大的增長(zhǎng)空間。
據(jù)《2018年中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，電競(jìng)用戶中，72%的用戶觀看過電競(jìng)賽事。超過七成的電競(jìng)用戶愿意為電競(jìng)賽事付費(fèi)。選手和俱樂部所激發(fā)的狂熱粉絲群，以及成規(guī)模、長(zhǎng)周期的電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)，都使得電競(jìng)觀眾產(chǎn)生了極強(qiáng)的用戶粘性，和強(qiáng)烈的付費(fèi)意愿。
面對(duì)這個(gè)龐大的增值空間，品牌除了通過涵蓋電競(jìng)的服飾產(chǎn)品，打造第一電競(jìng)時(shí)尚品牌吸引年輕一代，更多延伸的電競(jìng)行業(yè)產(chǎn)品或許是未來(lái)企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的必經(jīng)之路。上海YKK拉鏈，南京YKK樹脂拉鏈,，YCC拉鏈。
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